一.唯品会数据印证市场潜力

　　作为美妆行业新贵，功效护肤市场备受资本青睐。在国内“功效护肤第一股”、薇诺娜的母公司贝泰妮登陆创业板后，功效护肤赛道的投资热度不减，近来业内融资动作频频。

　　据《化妆品观察》不完全统计，截至今年3月19日，2022年国内美妆行业公开的融资事件已达21起，总交易额约32.23亿元。而在今年的投融资案例中，获投的品牌方多聚焦于功效护肤。

　　以新锐国货面膜品牌C咖为例，天眼查显示，今年1月，C咖已完成B轮融资，投资方包括SIG、顺为资本、不二资本与百丽集团消费基金。该品牌的主要产品为C咖小罐膜，成分中含祛痘成分皮傲宁、高纯精华级烟酰胺等。2021年6月至今，C咖已经完成了三轮融资。

　　除了品牌企业，资本的触手也延伸到了功效护肤产业链的上游。比如重组胶原蛋白研发生产商巨子生物、化妆品代工企业芭薇股份、功效性化妆品原料企业维琪科技等，都在今年前三月完成新一轮融资。

　　二.疫情对人们皮肤的间接影响

　　据艾瑞咨询发布的《中国功效型护肤品行业研究报告》，在受调人群中，有41%的用户表示疫情发生使得他们的皮肤问题加重，其中最常见的三个变化分别为毛孔粗大、敏感发炎和暗沉。关于疫情发生后肤况变差的原因有47.8%的调研用户认为是如作息不规律、饮食不节制和运动量减少等生活习惯因素导致；40.7%的用户认为是工作压力、加班和外出工作需要长时间佩戴口罩等工作因素导致；剩余11.5%的用户认为主要由于伴随疫情产生的焦虑和烦躁心情等心理因素导致肤况恶化。

　　三.市场表现强劲，引资本偏爱

　　《中国功效型护肤品行业研究报告》中提到，2020年功效型护肤品市场规模为260.1亿元，预计2023年将达到589.7亿元，年均复合增速29.4%。

　　来自电商平台的数据亦可反映出这一市场的火热程度。今年3月，在唯品会专为新锐品牌打造的“唯品小粉盒”活动上，各新锐护肤品牌销售额均取得了大幅增长。其中，专研玻尿酸科技护肤的品牌润百颜销售额同比增长243%，功效型植萃护肤品牌谷雨销售额更是暴增11倍，而C咖和PMPM也刷新了其在唯品会的当月销售纪录。

　　四.功效型护肤品概念及定义

　　【定义】

　　介于普通护肤品与皮肤科药品之间，运用活性成分修复皮肤屏障并能针对性解决皮肤问题的护肤品，主要功效包括补水、祛红、祛痘、美白、抗衰老、防晒等。

　　【范围】

　　敏感肌护理类产品、高效成分型护肤品与敷料面膜类产品等有科学文献佐证并经过临床测试的产品。

　　五.消费者选择功效型护肤品主要原因

　　通过对《中国功效型护肤品行业研究报告》调研结果的统计得知，消费者选择功效型护肤品的主要原因都集中在解决肌肤问题、寻求成分安全和收效显著这三个方向。在关注功效方面，整体样本排名前三的功效依次为抗老、补水和美白提亮，而其中女性消费者对美白、补水和抗老的关注度要显著高于整体和男性消费者；男性消费者对祛黑头、闭口及祛痘的关注度明显高于女性和整体样本。

　　六．功效型护肤品行业发展趋势

　　1.加大医研背书

　　随着消费者对研发创新与产品安全有效性的追求逐渐强烈，品牌方在未来将加大自身医研背书以提高产品质量、迎合市场需求；

　　2.良性竞争格局形成

　　国家政策鼓励自有品牌发展与产品创新，随着监管力度的升级，将会鼓励更多优质新兴品牌厂家入局，从而加速产品的研发、创新与升级；

　　3.向大健康领域延伸

　　将来随着功效型护肤品的产品线逐渐完善、成分与配方创新逐渐饱和，头部企业将以“健康”为核心拓展产品版图，迎合消费者需求的同时也将推动行业不断发展、产品不断升级，与消费者实现共赢。